Vélez inaugura en Multiplaza Panamá su flagship store más importante de Latinoamérica. Con una superficie de 592 metros cuadrados, este nuevo espacio busca fortalecer la presencia de la marca en el país e impulsar su estrategia de expansión internacional.
La apertura marca una nueva etapa para la compañía en Panamá, donde tiene 23 años de trayectoria y cuenta con nueve tiendas físicas, además de canales digitales. Asimismo, el país ocupa un lugar estratégico en sus planes de crecimiento, especialmente por su conexión con otros mercados de las Américas.
“Panamá representa para Vélez un punto estratégico de conexión con las Américas. Es un mercado que nos permite relacionarnos con consumidores locales, regionales e internacionales y, al mismo tiempo, avanzar en nuestra visión de internacionalización. Esta apertura hace parte de ese camino y nos permite mirar hacia nuevos mercados, especialmente Estados Unidos, donde vemos una oportunidad importante para llevar nuestra propuesta y experiencia de moda”
Señala Juan Raúl Vélez, presidente de Vélez.
Fundada en Medellín en 1986, la compañía cuenta con 237 puntos de venta en Colombia y 43 en Latinoamérica. Actualmente, tiene presencia en Chile, Perú, Panamá, Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Venezuela.
Con esta expansión, Vélez busca llevar su propuesta de marroquinería y trabajo artesanal del cuero a nuevos consumidores. Al mismo tiempo, refuerza una visión de marca que conecta diseño, identidad y experiencias de compra.
Vélez en Panamá: una experiencia sensorial en Multiplaza
La nueva flagship store representa una evolución del concepto de retail de Vélez. En sus 592 metros cuadrados, el diseño reúne moda, artesanía, arte y cultura en un espacio pensado para el consumidor panameño y el público internacional que visita Multiplaza.
La propuesta arquitectónica incorpora elementos inspirados en la identidad de la marca y en el entorno local. Entre ellos destacan los nudos y tejidos asociados con la artesanía, los colores y las texturas de la tierra, los atardeceres, la navegación y los caminos.
Además, la relación entre la luz, la sombra y la naturaleza contribuye a crear una experiencia sensorial. El espacio también amplía la oferta de productos hacia un concepto de total look, diseñado para acompañar el estilo de vida y el clima cálido de Panamá.
La ubicación es otro factor clave. Multiplaza reúne marcas internacionales y recibe tanto a consumidores locales como a visitantes de otros países. Por ello, la tienda funciona como una vitrina para proyectar la identidad de Vélez ante una audiencia regional e internacional.
VZ Artisan Lab: personalización y artesanía en cada detalle
Uno de los principales diferenciales de la nueva tienda es la incorporación de experiencias que acercan a los clientes al universo creativo de Vélez.
A través de VZ Artisan Lab, los consumidores podrán personalizar productos de cuero mediante distintas técnicas. La propuesta incluye coloración e ilustración, grabados en calor, cintas, remaches y personalización láser.
De esta manera, la marca busca compartir con sus clientes parte del proceso artesanal que define su identidad. Cada intervención permite explorar nuevas formas de expresión y crear piezas con un carácter personal.
La experiencia se complementa con un servicio de personal shopper. Esta asesoría individual acompaña a los clientes en la construcción de su estilo mediante herramientas como colorimetría, morfología y visajismo.
Asimismo, Vélez desarrollará una agenda de activaciones y encuentros bajo el concepto de conexiones de valor. Estas iniciativas abordarán la moda, el arte, la cultura, la música y la artesanía, tanto a través de actividades propias como de alianzas con otros actores.
Panamá impulsa la expansión internacional de Vélez
La apertura de esta flagship store coincide con una etapa de crecimiento internacional para Vélez. Su presencia en siete mercados latinoamericanos le ha permitido ampliar su operación y conocer distintos perfiles de consumidores.
Esta experiencia constituye una base para proyectar la marca hacia territorios de mayor escala. En ese contexto, Estados Unidos destaca como uno de los mercados relevantes para su siguiente etapa de internacionalización.
Por su ubicación geográfica, conectividad y flujo de consumidores internacionales, Panamá representa una plataforma estratégica para fortalecer el posicionamiento de Vélez y acercar su propuesta a nuevas audiencias.
La nueva tienda de Multiplaza va más allá de ampliar su presencia física. También busca consolidar una propuesta premium contemporánea, en la que el diseño, la artesanía y la experiencia del cliente se convierten en elementos centrales.
Con esta apertura, Vélez reafirma su apuesta por el crecimiento regional y la proyección global. Una evolución que demuestra cómo la identidad artesanal puede encontrar nuevas formas de conectar con consumidores, culturas y mercados.
